▎作者:高浩
“这车开着不错,高速上真稳,得100多万吧”,代驾师傅冒着北京的暴雪把试驾车交接给笔者,“这个版本80多万”,“哦,那还真挺值的。”
正在调节座椅后视镜的时间,旁边一辆没上牌的Model Y停在试驾车旁边,驾驶员上下打量着,与其眼神对视后,他甚至向我挥了挥手,显然好奇的他认识眼前这辆路特斯。
还未将ELETRE开动就快速获得了两条真实反馈,这个极端硬核的赛道品牌看来也没那么冷门,电动化的重塑功不可没。要知道这种小而美的硬核品牌,普遍没有自己的、靠谱的动力总成,魔改大厂的发动机又总是让人心存芥蒂,所以与电动化结合,对于路特斯来说就是天造地设,市场也多了一个难得的超豪华电动品牌。
01
空气动力学+北京初雪=风的形状
说来不巧,在雪天驾驶一台性能如此炸裂的超跑级SUV根本无法伸展拳脚,但感受一下ELETRE的温顺一面也算是别样的体验。在小雪尚未覆盖路面时,超车依旧是随心所欲,无需任何准备工作和心理建设,踩下电门变道,车身没有任何多余动作,后视镜里的慢车就被快速拉远。
体验最为奇特/割裂的是,这样一台超跑有34个传感硬件实现的高阶驾驶,有15.1英寸的大媒体屏,有方向盘加热、座椅按摩,还有标配15个扬声器的英国KEF音响——要知道对于以往的路特斯来说,音响和空调,都是“错”。
驶入颠簸路,这种割裂的反差感再度放大,不同于常见的只能高低调节的空气悬挂,ELETRE高低、软硬均可适时调节,像越野车一样化解烂路,同时兼备跑车的入、出弯能力,赛道和北方雪路都游刃有余。
这种全方位顶级的体验,自然是中高端主流电动车无法给予的,因为路特斯思考的课题没有可以参考借鉴的经验,从一开始就是“如何做好百万级的超豪华电动车”,而不是如何打价格战、跟进哪些千篇一律的配置。
在ELETRE和EMIRA联手斩获了1.7万个订单后,路特斯也迎来了第二款纯电生活用车——EMEYA。
02
越奢侈,越向上
不同于ELETRE在SUV市场几乎孤品的定位,EMEYA在百万级电动轿车市场的对手很明确,电动车市场的Model S、保时捷Taycan和奥迪RS e-tron GT,以及燃油车市场的Panamera,不过这些百万豪车处境都不算乐观,Model S的高端故事有些偏科、依仗产品之外的事物过多;保时捷的市场也被更低级别的品牌逐渐蚕食。
传承2000万超跑EVIJA的孔隙式设计,勾勒出黄金车身比例的向美之线, 再现了路特斯早期标志性中置发动机跑车的设计美学的车身布局,EMEYA也是百万级轿跑中,唯一拥有孔隙式设计的车型,这让EMEYA开在路上,拥有极佳回头率。
不仅是秀于外,更慧于中。在EMEYA上,搭载了路特斯独家的6D智能底盘、同级最多的4项主动空气动力学套件、行业最多的4颗激光雷达、独有的折叠式激光雷达、行业首发的流媒体外后视镜等领先配置。
而打破常规设计的可折叠激光雷达,兼顾优雅外观和更低风阻,4颗激光雷达,34个智能驾驶传感器,赋予EMEYA无限升级空间。
很显然,EMEYA 不折不扣地执行了“第一、唯一、最佳”,路特斯的产品哲学。
今年10月,EMEYA以1分35秒728的成绩打破了浙赛纪录,刷新浙赛量产电动车最快圈速。这得益于路特斯首创的6D底盘控制系统、905匹马力/985N·m,至此,浙赛圈速榜纯电、SUV、四门轿车三个类别的最快圈速都由路特斯包揽。
与法拉利、保时捷相同,路特斯同样擅于制造炸裂的硬核数据,但与只是专注于驾驶的竞品相比,路特斯内核变得多元,它开始讲起奢侈品故事。
极致、NO1,本就是奢侈品最好的背书,路特斯品牌每一次冲击更快的成绩,用户的欲望就被扩大一分,这也是为什么开启预订仅3小时,EMEYA的订单数就突破了300。
▲路特斯中国总裁 毛京波
路特斯中国总裁毛京波介绍,目前路特斯品牌的女性车主约5%-10%,她希望这一比重能在未来达到20%,名字带着花、梦意象的EMEYA无疑将肩负起这份重任。
去年,中国奢侈品销售额9560亿元,占全球市场38%,即使在过去的三年,奢侈品仍保持着稳定的增长能力。汽车当然具备成为时尚奢侈单品的属性,对于路特斯这种超豪华品牌来说,奢侈品化算得上一条差异化可持续的出路,因为仅仅局限在刷圈,就很难破圈。
现阶段,传统的豪华品牌都显得有些保守。
让高端消费者退却的从不是昂贵的价码,而是情感消费的匮乏。
当汽车融入更多时尚奢侈品属性后,高端用户的冲动与感性才能被充分调动。同时,奢侈品的号召力也从未局限在所谓的富人圈层,要知道奢侈品早就在更多人心中种下种子。
03
从产品强者到体系强者
路特斯的电动化重塑,并非是在产品层面把发动机变速箱拿掉,换上电池电机,而是在加入强大体系后,进行全方位扩容。
明年,路特斯中心店都会有艺术橱窗,艺术橱窗的灵感也正是源自EMEYA,并不是弱化赛道基因,而是额外瞄准更具象的消费群体,实现在高端的生活方式中蔓延扩散,所以向女性用户扩展,把高端“大众化”并不是悖论。
同时,路特斯也在推行着Driver to Driver用户体验理念,在车主APP上,用户能实现上门检查、保养、试乘试驾、救援等,还能参加各种赛道活动。今年,已经在上赛、浙赛举办的赛道体验营正在快速形成The Lotus Drive极致驾控体系,本质上来说,强化赛道文化同样是路特斯寻求更广受众的重要手段。
体系的健全,让路特斯有足够宽广的视野和格局审视“出行”二字,不久前,路特斯公路自行车TYPE 136上市,一脉相承的空气动力学,绝对极致的生态理解,路特斯时刻都在打破思维的定式,贯彻独到的产品哲学。
2023年,中国汽车行业迎来了前所未有的竞争和内卷。从传统到新势力,不少品牌陷入疲于奔命的瓶颈期。然而,在VISION 80战略指引下,路特斯提前布局,All in电动化和智能化,接连推出了包括EMIRA、ELETRE、EMEYA在内的产品序列。
在贴地飞行中贯彻极致,在品牌焕新中驭风绽放,浓墨重彩地成为中国车市一抹极具辨识度的亮色。